In diesem Artikel (LINK) zur Relevanz der richtigen Keywords f\u00fcr das Ranking Ihres Online Shops in den organischen Suchergebnissen haben wir Sie bereits an das Thema Keyword Research herangef\u00fchrt. Wie Sie diese nun in Bezug auf Ihre bezahlten AdWords-Kampagnen konkret angehen k\u00f6nnen und wo Sie Hilfestellungen finden, erkl\u00e4ren wir Ihnen in diesem Artikel.<\/p>\n\n\n\n
Keywords sind die Grundlage Ihrer AdWords Textanzeigen. Ohne Keywords werden Ihre Anzeigen nicht bei Google geschaltet und ohne die richtigen Keywords findet Ihre Zielgruppe nicht den Weg auf Ihre Website. Keywords sind damit ein m\u00e4chtiges Instrument bei der Erstellung und Optimierung Ihrer Kampagnen \u2013 sie entscheiden dar\u00fcber, welchem Nutzer Ihre Anzeige angezeigt und welchem nicht. Je sorgf\u00e4ltiger Sie deshalb Ihre Keywordrecherche angehen, umso stabiler bauen Sie Fundament Ihrer Kampagnen auf. Im folgenden Artikel f\u00fchren wir Sie in 5 Schritten zu den optimalen Keywords f\u00fcr Ihr Konto.<\/p>\n\n\n\n
Die erste Anlaufstelle ist genau so banal wie essentiell: Ihre eigene Website bzw. Ihr Online Shop. Halten Sie daf\u00fcr am besten in einer Excel-Tabelle oder einer anderen Liste Ihrer Wahl alle Keywords fest, die Ihnen bei einer sorgf\u00e4ltigen Analyse Ihrer Website sinnvoll erscheinen. In diesem Schritt findet noch keine Bewertung <\/strong>dieser Keywords statt; schreiben Sie einfach ungefiltert alles auf und verschieben Sie das (Aus)Sortieren der Begriffe auf einen sp\u00e4teren Schritt. Achten Sie jedoch von Anfang an darauf, gezielt nach sogenannten Long Tail Keywords<\/strong> zu suchen. Wieso dies so wichtig ist, wird in diesem Artikel erkl\u00e4rt: LINK<\/p>\n\n\n\n Sie k\u00f6nnen sich als Anhaltspunkte der Keywordsuche die folgenden Fragen stellen:<\/p>\n\n\n\n Und ganz wichtig<\/strong>: Nach welchen Suchbegriffen k\u00f6nnten (fachfremde) Nutzer suchen? H\u00e4ufig ist der Blickwinkel des Verk\u00e4ufers ein anderer als der des K\u00e4ufers und somit k\u00f6nnen sich auch die Suchbegriffe, die Ihnen einfallen, stark von den tats\u00e4chlichen Suchbegriffen der Nutzer unterscheiden. Hier lohnt es sich vielleicht auch einmal, bei Freunden oder Familie nachzuhaken. Was w\u00fcrden sie bei Google eingeben, wenn sie nach einem Produkt aus Ihrem Shop suchen w\u00fcrden?<\/p>\n\n\n\n Haben Sie die Analyse Ihres eigenen Shops abgeschlossen, werfen Sie auch einmal einen Blick auf Konkurrenzseiten<\/strong>. Welche Begriffe werden hier verwendet, die vielleicht auf Ihrer Website nicht zu finden sind? Gibt es vielleicht schon Textanzeigen Ihrer Konkurrenz auf Google, von denen Sie sich Inspiration holen k\u00f6nnen? Halten Sie auch diese Keywords in Ihrer Liste fest.<\/p>\n\n\n\n Nachdem Sie nun eine Basis an m\u00f6glichen Keywords gesammelt haben, gibt es noch einige andere Quellen, die Sie bei der Recherche heranziehen k\u00f6nnen. Eines der wichtigsten Tools hierbei ist Keyword Planner<\/strong> von Google. Diesen erreichen Sie \u00fcber folgende URL, vorausgesetzt, Sie besitzen bereits ein AdWords-Konto: https:\/\/adwords.google.de\/keywordplanner<\/a>. Hier k\u00f6nnen Sie dann entweder direkt Ihre Webseiten-URL eingeben oder eines Ihrer Keywords, um weitere Alternativen im Umkreis geliefert zu bekommen.<\/p>\n\n\n\n Schauen Sie sich auch hier die Ergebnisse sorgf\u00e4ltig an und f\u00fcgen Sie neue Keywords hinzu, die noch nicht in Ihrer Liste stehen. Google zeigt Ihnen hier nicht nur konkrete Keywords an, sondern auch dazugeh\u00f6rige durchschnittliche Suchanfragen pro Monat, Wettbewerb, vorgeschlagene Gebote sowie eine Trendentwicklung. Klicken Sie auf Herunterladen<\/em>, haben Sie Zugriff auf ein detailliertes Spreadsheet<\/strong>, in dem Ihnen zur Wettbewerbssituationen zus\u00e4tzlich genauere Informationen angezeigt werden. So k\u00f6nnen Sie sich ein umfassendes Bild zu allen m\u00f6glichen Keywords machen – nehmen Sie allerdings die von Google vorgeschlagenen Gebote nicht allzu ernst. Sie d\u00fcrfen nicht vergessen, dass Google in erster Linie auf Profit ausgelegt ist und tats\u00e4chliche Gebot sp\u00e4ter in Ihrem Konto stark von diesen Vorschl\u00e4gen abweichen bzw. diese unterschreiten k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n Im n\u00e4chsten Schritt suchen Sie nach Synonymen<\/strong> der von Ihnen bisher gesammelten Keywords und schlie\u00dfen damit die eigentliche Keywordrecherche ab. Im Internet gibt es einige Synynoymw\u00f6rterb\u00fccher, zum Beispiel http:\/\/synonyme.woxikon.de\/<\/a>, aber Sie k\u00f6nnen nat\u00fcrlich auf vielen verschiedenen Wegen nach Synonymen suchen. Auch Wikipedia oder Google selbst k\u00f6nnen hierf\u00fcr m\u00f6gliche Quellen sein.<\/p>\n\n\n\n Geben Sie daf\u00fcr einfach Ihre vorhandenen Keywords ein und suchen nach alternativen Bezeichnungen<\/strong>. Sollten Sie dabei auf neue Begriffe sto\u00dfen, tragen Sie auch diese in Ihre Liste ein.<\/p>\n\n\n\n Mit diesen drei Quellen sollten Sie nun \u00fcber eine umfassende und vollst\u00e4ndige Keywordliste verf\u00fcgen. Diese stellt eine optimale Basis dar. In einem n\u00e4chsten Schritt gilt es, die gesammelten Keywords zu bewerten<\/strong> und die f\u00fcr Ihre Kampagne effektivsten herauszusuchen.<\/p>\n\n\n\n Sie verf\u00fcgen nun \u00fcber eine umfassende Keywordliste – nicht alle der von Ihnen zusammengetragen Keywords eignen sich jedoch zwangsl\u00e4ufig f\u00fcr Ihre Kampagne. Aus diesem Grund sollte die Keywordliste von Ihnen nun bewertet, aussortiert und organisiert<\/strong> werden.<\/p>\n\n\n\n Bauen Sie Ihr Konto gerade neu auf, hat unsere Erfahrung gezeigt, dass es sich lohnt, mit wenigen, noch nicht allzu spezifischen Keywords einzusteigen und diese je nach Nachfrage sp\u00e4ter weiter aufzusplitten und zu spezifizieren. Dies erspart Ihnen allzu kleinschrittige Arbeit und verhindert au\u00dferdem, dass Sie durch zu spezifische Keywords Suchvolumen verlieren.<\/p>\n\n\n\n Damit Ihre Keywords jedoch wiederum nicht zu allgemein sind, lohnt es sich, sogenannte Long Tail Keywords<\/strong> f\u00fcr Ihr Konto zu w\u00e4hlen. Dabei handelt es sich um Verkettungen mehrerer Keywords, die Sie sp\u00e4ter als ein Keyword in Ihr Konto einpflegen. Dies hat den Vorteil, dass Sie damit eher Nutzer mit konkreter Kaufabsicht erreichen und solche vermeiden, die wom\u00f6glich ohne Kaufabsicht nach allgemeinen Begriffen suchen. Au\u00dferdem haben Sie bei spezifischeren Long Tail Keywords h\u00e4ufig mit einer kleineren Konkurrenz zu k\u00e4mpfen und profitieren damit von einem geringeren Cost-per-Click. <\/p>\n\n\n\n Wie Sie den optimalen Mittelweg zwischen zu allgemeinen und zu spezifischen Keywords<\/strong> finden, zeigt Ihnen folgendes Beispiel:In Ihrem Online Shop vertreiben Sie Damenbekleidung, unter anderem eine Reihe verschiedener Schals. Diese Schals m\u00f6chten Sie nun auf Google aktiv bewerben. Hierf\u00fcr machen Sie sich auf die Suche nach den optimalen Keywords. Das Keyword Schal<\/em> w\u00e4re hierf\u00fcr zu allgemein, da ein Nutzer, der nach diesem Begriff sucht, nicht zwangsl\u00e4ufig eine Kaufabsicht ausdr\u00fcckt. Grenzen Sie deshalb Ihr Produkt weiter ein, zum Beispiel mit einem Keyword wie Schlauchschal rot<\/em>. Nutzer, die nach diesem Keyword suchen, haben eine h\u00f6here Absicht, auch tats\u00e4chlich einen roten Schlauchschal zu kaufen. In diesem Artikel (LINK) zur Relevanz der richtigen Keywords f\u00fcr das Ranking Ihres Online Shops in den organischen Suchergebnissen haben wir Sie bereits an das Thema Keyword Research herangef\u00fchrt. Wie Sie diese nun in Bezug auf Ihre bezahlten AdWords-Kampagnen konkret angehen k\u00f6nnen und wo Sie Hilfestellungen finden, erkl\u00e4ren wir Ihnen in diesem Artikel. Wieso ist Keyword […]<\/p>\nSchritt 2: Der Google Keyword Planner<\/a><\/h2>\n\n\n\n
Schritt 3: Synonyme finden<\/a><\/h2>\n\n\n\n
Schritt 4: Bewertung der gesammelten Keywords<\/a><\/h2>\n\n\n\n
Ein zu spezifisches Keyword wie zum Beispiel Schlauchschal „Regina“ rot 1,5 m<\/em> w\u00e4re hier wiederum auch nicht sinnvoll, da es ein zu geringes Suchvolumen generieren w\u00fcrde.
Solche Kombinationen k\u00f6nnen Sie sp\u00e4ter hinzuf\u00fcgen, falls sich herausstellen sollte, dass der Schlauchschal „Regina“ besonders h\u00e4ufig gesucht wird.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"