Erweiterte Textanzeigen ersetzen die allseits bekannten Standard Textanzeigen, die uns so lange begleitet haben. ETA steht f\u00fcr Expanded Text Ad. Sie bringen vor allem eines mit sich: mehr Platz f\u00fcr Werbebotschaften, USPs, Promotions und CTAs. Wer heute eine neue Textanzeige in seine Anzeigengruppe einf\u00fcgen m\u00f6chte, bekommt direkt die neue erweiterte Textanzeige als Vorlage. Die Standard Textanzeigen werden sukzessiv aus Google AdWords entfernt. Die erweiterten Textanzeigen k\u00f6nnen im Such- und Displaynetzwerk genutzt werden<\/p>\n\n\n\n
\u201eAb dem 31. Januar 2017 wird die Erstellung oder Bearbeitung von Standardtextanzeigen in AdWords nicht mehr unterst\u00fctzt. Bei Textanzeigen, die danach erzeugt werden, sollte das erweiterte Textanzeigenformat verwendet werden. Bestehende Standardtextanzeigen werden auch nach dem 31. Januar 2017 weiterhin ausgeliefert.\u201c (Google)<\/em><\/p>\n\n\n\n Den 31. Januar 2017 sollte sich ein jeder AdWords Nutzer in den Google Kalender eintragen, denn dies ist der Tag, an dem die Standardanzeigen endg\u00fcltig tot sind. Die Tatsache, dass sie auch danach noch ausgeliefert werden, spielt keine Rolle. Niemand nutzt ein Werbemittel, das nicht l\u00e4nger ver\u00e4ndert werden kann, richtig? Insofern sollten alle Textanzeigen bis zu dieser Deadline auf erweiterte Textanzeigen umgestellt worden sein.<\/p>\n\n\n\n Wichtiger Hinweis<\/strong>: Best Practice ist bei der Umstellung auf die neuen ETAs, komplett neue Textanzeigen zu erstellen, statt die alten zu \u00fcberschreiben. Damit werden n\u00e4mlich auch s\u00e4mtliche Statistiken zu dieser Anzeige gel\u00f6scht. Ein Blick auf historische Daten kann schlie\u00dflich auch in Zukunft noch sehr hilfreich sein.<\/p>\n\n\n\n Da Google seit geraumer Zeit \u201eMobile First\u201c predigt, ist dies ein logischer Schritt hin zu einer Cross-Device-Strategie mit dem obersten Ziel: Usability. Die \u201erechte Spalte\u201c in den SERPs ist im Februar 2016 bereits verschwunden. Hinzu kommt, dass Google sein ger\u00e4te\u00fcbergreifendes Attributionsmodell verst\u00e4rkt in den Fokus stellt (Cross-Devices Conversions). Die Customer Journey wird somit vom Smartphone \u00fcber das Tablet hin zum Desktop verfolgt und gewichtet. Erweiterte Textanzeigen sollen mutma\u00dflich die Br\u00fccke zwischen den verschiedenen Devices bilden. Da passt es nur ins Bild, dass Google ausgiebig neue Anzeigenerweiterungen auf verschiedenen Devices testet, wie etwa eine Promotion Anzeigenerweiterungen<\/a> oder visuelle Sitelinks<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Wie bereits erw\u00e4hnt, bieten die ETAs vor allen Dingen mehr Platz. Es bieten sich nunmehr<\/p>\n\n\n\n Das macht im Vergleich zu den Standard Textanzeigen ein Plus von 40 Zeichen. Au\u00dferdem f\u00e4llt die \u201eangezeigte URL\u201c weg und wird durch die beiden Pfade ersetzt. Die URL in der erweiterten Textanzeige wird somit durch die Eingabe der finalen URL und der beiden manuellen Pfade generiert. Google m\u00f6chte an dieser Stelle vor allen Dingen mehr Transparenz f\u00fcr den Nutzer schaffen.<\/p>\n\n\n\n Erweiterte Textanzeige auf Desktops: <\/p>\n\n\n\n Erweiterte Textanzeige auf mobilen Ger\u00e4ten:<\/p>\n\n\n\n Es liegt in der Natur der Sache, dass Neues immer besser ist. Schlie\u00dflich arbeiten wir jetzt mit erweiterten statt standardm\u00e4\u00dfigen Textanzeigen. Klingt schon einmal besser. Aber ist das auch so? Google verspricht einen Anstieg in der CTR durch die neuen Textanzeigen, was ebenso dem Google AdWords Nutzer zugutekommen soll. Google ist ein wirtschaftlich denkendes Unternehmen und m\u00f6chte den Umsatz mit dem Anzeigengesch\u00e4ft weiter maximieren. Wir, die Werbetreibenden, haben auch etwas davon.<\/p>\n\n\n\n Die neuen Anzeigen bieten mehr Zeichen, was wiederum in gr\u00f6\u00dferen Anzeigen resultiert. Gr\u00f6\u00dfere Anzeigen verbessern die optische Pr\u00e4senz bezahlter Anzeigen gegen\u00fcber organischen Suchergebnissen. Somit werden mehr bezahlte Klicks generiert. Die CTR steigt.<\/p>\n\n\n\n Andererseits kann der Traffic durch den zus\u00e4tzlichen Platz in der Textanzeige von Werbetreibenden besser qualifiziert werden. Preise, Angebote, USPs, Call-To-Actions und mehr sollten dazu beitragen, die Spreu vom Weizen zu trennen.<\/p>\n\n\n\n Dem aufmerksamen Beobachter wird nicht entgehen, dass die bezahlten Textanzeigen den organischen Suchergebnissen in starkem Ma\u00dfe \u00e4hneln. Durch den strukturellen Aufbau mit zwei Anzeigentitel in einer Zeile sind die Ads kaum noch von nicht bezahlten Ergebnissen zu unterscheiden. Einem Laien wird der Vermerk \u201eAnzeige\u201c in den meisten F\u00e4llen mutma\u00dflich gar nicht auffallen. Ergo liegt die Vermutung nahe, dass mehr Nutzer auf Anzeigen klicken werden.<\/p>\n\n\n\n Was sagt uns das jetzt alles? Erm\u00f6glichen ETAs uns bessere CTRs? Die Antwort lautet: Ja. Mit dem Einsatz dieser Anzeigen kann von einer besseren Klickrate gegen\u00fcber den Standardanzeigen ausgegangen werden. Mehr Platz, die strukturelle Angleichung an organische Ergebnisse, der Wegfall der rechten Spalte. Diese Aspekte sprechen f\u00fcr eine bessere CTR, weil der Fokus des Nutzers auf die bezahlten Ergebnisse gelenkt wird. Es l\u00e4sst sich jedoch nicht pauschal sagen, um wie viel Prozent diese steigt. Dazu existieren zu viele Einfluss nehmende Faktoren.<\/p>\n\n\n\n Die Frage nach einer besseren CTR er\u00fcbrigt sich bei genauer \u00dcberlegung ohnehin. Ab dem 31.01.2017 gibt es keine Standard Textanzeigen mehr, sondern nur noch ETAs. Insofern bleibt nur wie immer das Motto: Try and Error. Die Klickrate der Ads kann durch st\u00e4ndiges A\/B Testing, Hinzuf\u00fcgen von negativen Keywords etc. optimiert werden. Denn irrelevante Klicks sind weitaus schlimmer und teurer als eine niedrige CTR.<\/p>\n\n\n\nErweiterte Textanzeige vs. Standard Textanzeige<\/strong><\/a><\/h3>\n\n\n\n
Mehr Platz = bessere CTR? <\/strong><\/a><\/h3>\n\n\n\n
Fazit: Friss\u00b4oder stirb\u00b4!<\/strong><\/a><\/h3>\n\n\n\n