{"id":39,"date":"2021-06-25T19:32:00","date_gmt":"2021-06-25T17:32:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adseals.com\/content\/?p=39"},"modified":"2022-03-07T15:52:14","modified_gmt":"2022-03-07T14:52:14","slug":"mit-erweiterten-textanzeigen-etas-zur-optimalen-klickrate","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adseals.com\/content\/mit-erweiterten-textanzeigen-etas-zur-optimalen-klickrate\/","title":{"rendered":"Mit erweiterten Textanzeigen (ETAs) zur optimalen Klickrate?"},"content":{"rendered":"\n

Am 31.01.2017 ist es soweit!<\/strong> Dann werden die allseits bekannten Standard Textanzeigen (STA) endg\u00fcltig durch Erweiterte Textanzeigen (ETA) ersetzt. AdWords-Nutzer sollten bis dahin unbedingt alle Anzeigen umgestellt haben, um keine Wettbewerbsnachteile zu erleiden. Lesen Sie in diesem Artikel, wo der Unterschied zwischen ETAs und STAs liegt, was Sie beachten m\u00fcssen und welche Vorteile Sie aus der Umstellung ziehen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

ETA steht f\u00fcr Expanded Text Ad. Diese bringen vor allem eines mit sich: mehr Platz f\u00fcr Werbebotschaften, USPs, Promotions und CTAs. Wer heute eine neue Textanzeige in seine Anzeigengruppe einf\u00fcgen m\u00f6chte, bekommt direkt die neue erweiterte Textanzeige als Vorlage. Die Standard Textanzeigen werden sukzessive aus Google AdWords<\/a> entfernt. Die erweiterten Textanzeigen k\u00f6nnen im Such- und Displaynetzwerk genutzt werden.\u201eAb dem 31. Januar 2017 wird die Erstellung oder Bearbeitung von Standardtextanzeigen in AdWords nicht mehr unterst\u00fctzt. Bei Textanzeigen, die danach erzeugt werden, sollte das erweiterte Textanzeigenformat verwendet werden. Bestehende Standardtextanzeigen werden auch nach dem 31. Januar 2017 weiterhin ausgeliefert.\u201c<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Den 31. Januar 2017 sollte sich ein jeder AdWords Nutzer in den Google Kalender eintragen, denn dies ist der Tag, an dem die Standardanzeigen endg\u00fcltig tot sind. Die Tatsache, dass sie auch danach noch ausgeliefert werden, spielt keine Rolle. Niemand nutzt ein Werbemittel, das nicht l\u00e4nger kontrolliert werden kann, richtig? Insofern sollten alle Textanzeigen bis zu dieser Deadline auf erweiterte Textanzeigen umgestellt worden sein.<\/p>\n\n\n\n

Wichtiger Hinweis<\/strong>: Best Practice ist bei der Umstellung auf die neuen ETAs, komplett neue Textanzeigen zu erstellen, statt die alten zu \u00fcberschreiben. Damit werden n\u00e4mlich auch s\u00e4mtliche Statistiken zu dieser Anzeige gel\u00f6scht. Ein Blick auf historische Daten kann schlie\u00dflich auch in Zukunft noch sehr hilfreich sein.<\/p>\n\n\n\n

Erweiterte Textanzeigen schlagen die Br\u00fccke<\/a><\/h2>\n\n\n\n
\"Erweiterte<\/figure>\n\n\n\n

Da Google seit geraumer Zeit \u201eMobile First\u201c predigt, ist dies ein logischer Schritt hin zu einer Cross-Device-Strategie mit dem obersten Ziel: Usability. Die \u201erechte Spalte\u201c in den SERPs ist im Februar 2016 bereits verschwunden. Hinzu kommt, dass Google sein ger\u00e4te\u00fcbergreifendes Attributionsmodell verst\u00e4rkt in den Fokus stellt (\u201eCross-Device Conversions<\/a>\u201c). Die Customer Journey wird somit vom Smartphone \u00fcber das Tablet hin zum Desktop verfolgt und gewichtet. Erweiterte Textanzeigen sollen mutma\u00dflich die Br\u00fccke zwischen den verschiedenen Devices bilden. Da passt es nur ins Bild, dass Google ausgiebig neue Anzeigenerweiterungen auf verschiedenen Devices testet, wie etwa  Promotion Anzeigenerweiterungen<\/a> oder visuelle Sitelinks<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Erweiterte vs. Standard Textanzeige<\/a><\/h2>\n\n\n\n

Wie bereits erw\u00e4hnt, bieten die ETAs vor allen Dingen mehr Platz. Es bieten sich nunmehr<\/p>\n\n\n\n