Hier erfahren Sie, wie Sie am effizientesten Ihre Kontrollen durchf\u00fchren und worauf Sie bei der Einrichtung besonders achten sollten, um das Beste aus Ihren Textkampagnen herauszuholen. <\/p>\n\n\n\n
1. Keyword Planer verwenden<\/a><\/h2>\n\n\n\nBevor Sie neue Keywords hinzuf\u00fcgen, k\u00f6nnen Sie deren Suchvolumen und Wettbewerbswerte<\/strong> mithilfe des Keyword Planers abrufen. Au\u00dferdem gibt es hier die M\u00f6glichkeit, nach neuen Keywords anhand von Wortgruppen, einer Website oder Kategorie zu suchen und sich diese anzeigen zu lassen.<\/p>\n\n\n\n![\"Abruf](\"https:\/\/www.trafficdesign.de\/sites\/default\/files\/Keyword-Planner-Suchvolumen.PNG\" "\\"Abruf")
<\/figure>\n\n\n\nQUELLE: GOOGLE KEYWORD PLANER<\/p>\n\n\n\n
Es ist auch m\u00f6glich, eine Aufschl\u00fcsselung <\/strong>nach Ger\u00e4ten <\/strong>und Standorten <\/strong>(z.B. Bundesl\u00e4ndern) f\u00fcr einzelne Keywords zu erhalten.<\/p>\n\n\n\n![\"Aufschl\u00fcsselung](\"https:\/\/www.trafficdesign.de\/sites\/default\/files\/Keyword-Planner-Devices.PNG\" "\\"Aufschl\u00fcsselung")
<\/figure>\n\n\n\nQUELLE: GOOGLE KEYWORD PLANER<\/p>\n\n\n\n
2. Verschiedene Keyword-Optionen ausw\u00e4hlen<\/a><\/h2>\n\n\n\nMit den Keyword-Optionen im Ads (ehemals Google AdWords) Konto wird gesteuert, welche Suchanfragen der Nutzer auf Google eine Anzeigenauslieferung ausl\u00f6sen k\u00f6nnen. Google stellt hier verschiedene Optionen zur Verf\u00fcgung:<\/p>\n\n\n\n
- Zu Beginn ist es meist ratsam, die Keywords mit der Keyword-Option Modified Broad Match <\/strong>hinzuzuf\u00fcgen, um Daten zu sammeln. Bei dieser Keyword-Option spielt die Reihenfolge der Keywords keine Rolle, Anzeigen werden bei leicht fehlerhaften Schreibweisen, sehr \u00e4hnlichen Varianten <\/strong>und Suchanfragen mit zus\u00e4tzlichen Begriffen <\/strong>ausgespielt. Nicht<\/strong> ausgespielt <\/strong>werden die Anzeigen allerdings bei weitgehenden Varianten <\/strong>einzelner Keywords. <\/li>
- Die Broad Match Option <\/strong>ist demnach \u00fcblicherweise nicht empfehlenswert, da damit sehr viel Geld aus dem Fenster geworfen werden kann. Denn bei dieser Option werden auch verwandte Suchanfragen <\/strong>und andere \u2013 von Google als relevant eingestufte \u2013 Varianten <\/strong>und Wortgruppen<\/strong>eingeschlossen. <\/li>
- Mit der Keyword-Option Phrase Match <\/strong>werden Anzeigen bei Suchanfragen ausgeliefert, die mit einer Wortgruppe <\/strong>\u00fcbereinstimmen oder sehr \u00e4hnliche Varianten davon sind. Phrase Match eignet sich also immer dann, wenn Sie eine Wortgruppe haben, die genau in dieser Reihenfolge die Anzeigenschaltung bei Google ausl\u00f6sen soll. Davor und dahinter k\u00f6nnen noch weitere Suchbegriffe stehen. <\/li>
- Die Keyword-Option Exact Match <\/strong>wird dann verwendet, wenn die Suchanfrage exakt dem gesetzten Keyword entspricht. Die Reihenfolge und Schreibweise der Keywords muss f\u00fcr eine Anzeigengeschaltung genau der Suchanfrage entsprechen. Es werden lediglich sehr \u00e4hnliche Wortformen wie z.B. Singular- & Pluralform ber\u00fccksichtigt.
![\"Beispiel](\"https:\/\/www.trafficdesign.de\/sites\/default\/files\/beispiel-keywordoptionen_0.PNG\")
<\/li><\/ul>\n\n\n\nRegelm\u00e4\u00dfig sollten Keywords \u00fcber die Suchbegriffe <\/strong>ausgewertet werden. Somit k\u00f6nnen neue relevante Keywords gefunden und gegebenenfalls zum Keyword-Set hinzugef\u00fcgt werden. In diesem Schritt sollten unbedingt auch negative Keywords <\/strong>gesetzt werden \u2013 \u00fcber die Suchanfragen k\u00f6nnen irrelevante Suchbegriffe identifiziert und ausgeschlossen werden. Besonders gut eignet sich daf\u00fcr die Verwendung von Keyword<\/strong>\u2013Listen <\/strong>\u00fcber die Gemeinsam genutzte Bibliothek<\/em>. So k\u00f6nnen Sie diese Listen mehreren Kampagnen zuordnen und Ihr Konto strukturiert aufbauen. <\/p>\n\n\n\nVermeiden Sie es, \u00fcber einen langen Zeitraum sehr generische Begriffe <\/strong>zu schalten, da diese auf Dauer teuer <\/strong>werden k\u00f6nnen und nicht immer eine gute Performance liefern. Entsprechende Begriffe sollten im Blick behalten und \u00fcber die Suchanfragen regelm\u00e4\u00dfig ausgewertet werden. Wenn Sie die f\u00fcr Sie relevanten Keywords hinzugef\u00fcgt haben, k\u00f6nnen Sie f\u00fcr jedes einzelne Keyword eine passende Ziel-URL<\/strong> hinterlegen, damit der User direkt auf die dazu passende Landing Page gelangt und sich unn\u00f6tige Klicks spart.<\/p>\n\n\n\n3. Passende Anzeigentexte schreiben<\/a><\/h2>\n\n\n\nGenauso wichtig wie das Identifizieren passender Keywords ist es, relevante Anzeigentexte zu formulieren. Diese stellen den ersten Kontaktpunkt <\/strong>eines potentiellen Besuchers dar und entscheiden \u00fcblicherweise dar\u00fcber, ob die Seite als relevant <\/strong>eingestuft wird, oder nicht.Deshalb ist es zu empfehlen, verschiedene Anzeigentexte als A-\/B-Test<\/strong> parallel nebeneinander laufen zu lassen. So kann die Performance <\/strong>der einzelnen Varianten <\/strong>\u2013 wenn gen\u00fcgend Impressionen und Klicks f\u00fcr eine Auswertung zustande gekommen sind \u2013 regelm\u00e4\u00dfig ausgewertet und die schw\u00e4chste Anzeige umgeschrieben werden.<\/p>\n\n\n\nHier macht es am meisten Sinn, nach Klickrate (CTR) zu optimieren<\/strong>, da diese zeigt, wie viele Besucher im Verh\u00e4ltnis zu den Einblendungen (Impressionen) auf eine Anzeige geklickt haben.<\/p>\n\n\n\nTipp: Die Anzeigen sollten zu den Keywords passen und diese im Idealfall enthalten, dann werden die entsprechenden Keywords in den Anzeigen fett geschrieben; au\u00dferdem hat dies einen positiven Einfluss auf den Qualit\u00e4tsfaktor.<\/p>\n\n\n\n
4. Angebote bewerben<\/a><\/h2>\n\n\n\nZu einer Steigerung der Performance k\u00f6nnen auch Angebote beitragen. Wenn Sie Rabattaktionen<\/strong> oder eine besondere Aktion<\/strong> haben, lohnt es sich, eine gesonderte Kampagne bzw. Anzeigengruppe einzurichten und diese Verg\u00fcnstigungen <\/strong>in Ihrem Anzeigentext <\/strong>zu bewerben. Somit l\u00e4sst sich die Conversion<\/strong>\u2013Rate <\/strong>erheblich beeinflussen. Auch \u00fcber die sogenannte Angebotserweiterung <\/strong>(engl. Promotion Extension) lassen sich Angebote zus\u00e4tzlich bewerben.<\/p>\n\n\n\n![\"Beispiel](\"https:\/\/www.trafficdesign.de\/sites\/default\/files\/beispiel-angebote.PNG\" "\\"Beispiel")
<\/figure>\n\n\n\nQUELLE: GOOGLE SUCHERGEBNIS<\/p>\n\n\n\n
5. Anzeigenerweiterungen einrichten<\/a><\/h2>\n\n\n\nUm die Anzeigen aufzuwerten und zu vergr\u00f6\u00dfern, gibt es eine Vielzahl an Anzeigenerweiterungen<\/strong>, die ohne zus\u00e4tzliche Kosten <\/strong>eingerichtet und genutzt werden k\u00f6nnen. Anzeigenerweiterungen bieten eine gute M\u00f6glichkeit, sich durch zus\u00e4tzliche Informationen und Elemente von der Konkurrenz abzuheben und die Attraktivit\u00e4t der Anzeige zu erh\u00f6hen. Weitere Informationen zu der Nutzung und den Vorteilen<\/strong> k\u00f6nnen Sie in unserem Artikel Alle Google Ads Anzeigenerweiterungen<\/a>nachlesen.<\/p>\n\n\n\n![\"Beispiel](\"https:\/\/www.trafficdesign.de\/sites\/default\/files\/beispiel-anzeigenerweiterungen_1.PNG\" "\\"Beispiel")
<\/figure>\n\n\n\nQUELLE: GOOGLE SUCHERGEBNISS<\/p>\n\n\n\n
6. Remarketing nutzen<\/a><\/h2>\n\n\n\nViel Potential bieten auch Remarketing-Kampagnen<\/a>. Mit diesen Kampagnen k\u00f6nnen gezielt Leute angesprochen werden, die Ihre Website bereits besucht <\/strong>haben.<\/p>\n\n\n\nEs k\u00f6nnen verschiedene Zielgruppen erstellt werden, zum Beispiel:<\/p>\n\n\n\n
- Bisherigen Besucher Ihrer Website innerhalb eines bestimmten Zeitraumes (z.B. 30 Tage)<\/li>
- Potentiellen K\u00e4ufern, die etwas in den Warenkorb gelegt, aber nicht gekauft haben<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Um entsprechende Zielgruppen einzurichten ist es notwendig, das Remarketing-Tag<\/a> auf Ihrer Website zu implementieren und im n\u00e4chsten Schritt Remarketing-Listen<\/strong> anzulegen. Solche Listen k\u00f6nnen z.B. Warenkorb-Besucher oder K\u00e4ufer enthalten. So k\u00f6nnen Sie die Warenkorbbesucher ausw\u00e4hlen und die K\u00e4ufer ausschlie\u00dfen. Sie sollten beachten, dass Remarketing-Listen im Suchnetzwerk 1.000 Cookies <\/strong>umfassen m\u00fcssen, bevor Sie Anzeigen schalten k\u00f6nnen. Entsprechende Zielgruppen k\u00f6nnen dann Ihren Kampagnen zugeordnet werden. \u00dcber eine Gebotsanpassung <\/strong>k\u00f6nnen die Gebote anschlie\u00dfend um eine beliebige Prozentzahl erh\u00f6ht werden. Dadurch k\u00f6nnen bisherige Besucher erneut angesprochen werden.<\/p>\n\n\n\n7. Geeigneten Zeitraum w\u00e4hlen <\/a><\/h2>\n\n\n\nEs ist sehr zu empfehlen, eine geeignete Zeitspanne<\/strong> auszuw\u00e4hlen, bevor Sie mit der Auswertung Ihrer Daten und Optimierung beginnen. Am besten nehmen Sie einmal f\u00fcr einen besseren \u00dcberblick einen langfristigen Zeitraum<\/strong> wie z.B. den Verlauf der letzten Monate und einmal einen kurzfristigen Zeitraum<\/strong> von Ihrer letzten Kontrolle bis heute, damit Sie Ihre letzte Optimierung nicht mit einschlie\u00dfen. Wenn Sie nicht mehr wissen sollten, wann Sie die letzte Kontrolle durchgef\u00fchrt haben, k\u00f6nnen Sie dies im \u00c4nderungsverlauf nachsehen. Dort wird jede einzelne \u00c4nderung aufgelistet. <\/p>\n\n\n\n![\"Auswahl](\"https:\/\/www.trafficdesign.de\/sites\/default\/files\/AdWords_Zeitraum.PNG\" "\\"Auswahl")
<\/figure>\n\n\n\nQUELLE: GOOGLE ADS<\/p>\n\n\n\n
8. Grafik- und Vergleichsfunktion nutzen<\/a><\/h2>\n\n\n\nF\u00fcr eine bessere \u00dcbersicht eignet sich auch die Grafikfunktion <\/strong>hervorragend. Sie sollten beachten, auch pausierte Kampagne, Anzeigengruppen und Keywords einzuschlie\u00dfen, falls diese im ausgew\u00e4hlten Zeitraum noch aktiv waren. In der Grafik k\u00f6nnen Sie die f\u00fcr Sie relevanten Kennzahlen anzeigen lassen und deren zeitlichen Verlauf beobachten. Zur Auswahl stehen die Optionen t\u00e4glich, w\u00f6chentlich, monatlich oder viertelj\u00e4hrlich.<\/p>\n\n\n\nDie Vergleichsfunktion <\/strong>ist ebenfalls sehr sinnvoll, um verschiedene Zeitr\u00e4ume gegen\u00fcberzustellen. Hier k\u00f6nnen Sie z.B. den aktuellen Monat mit dem Vormonat vergleichen oder auch den aktuellen Zeitraum mit dem gleichen Zeitraum im Vorjahr. Dies ist benutzerdefiniert oder mit vorausgew\u00e4hlten Optionen m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n![\"Grafik-](\"https:\/\/www.trafficdesign.de\/sites\/default\/files\/AdWords-Graphen.PNG\" "\\"Grafik-")
<\/figure>\n\n\n\nQUELLE: GOOGLE ADS<\/p>\n\n\n\n
9. Qualit\u00e4tsfaktor verbessern<\/a><\/h2>\n\n\n\nEin wichtiger Faktor f\u00fcr das Konto ist der Qualit\u00e4tsfaktor<\/strong>. Dieser setzt sich aus mehreren Komponenten zusammen und beeinflusst die Performance des gesamten Kontos<\/strong>. So wirkt sich der Qualit\u00e4tsfaktor beispielsweise auch direkt auf den CPC <\/strong>und den Anzeigenrang <\/strong>aus:QF * CPC = Anzeigenrang<\/strong><\/p>\n\n\n\nWenn der Qualit\u00e4tsfaktor steigt, k\u00f6nnen Sie mit einem niedrigeren CPC dieselbe Position mit Ihren Anzeigen erreichen wie mit einem deutlich niedrigeren Qualit\u00e4tsfaktor und h\u00f6herem CPC.<\/p>\n\n\n\n
Die wichtigsten Faktoren f\u00fcr die Berechnung des Qualit\u00e4tsfaktors<\/a><\/h3>\n\n\n\n- Erwartete Klickrate Ihrer Anzeige<\/li>
- Bisherige Klickrate Ihrer angezeigten URL<\/li>
- Qualit\u00e4t der Zielseite<\/li>
- Anzeigen- bzw. Suchrelevanz<\/li>
- Geografische Leistung<\/li>
- Ausrichtung auf Ger\u00e4te<\/li><\/ul>\n\n\n\n
10. Nach Werbekostenanteil optimieren<\/a><\/h2>\n\n\n\nBei Online-Shops mit Abverkauf<\/strong> ist es sehr empfehlenswert, die Kampagnen nach Ihrem Werbekostenanteil zu optimieren. So k\u00f6nnen Sie anhand Ihrer Marge den Wert pro Kosten ausrechnen<\/strong> und im Blick behalten, dass Ihre Kampagnen rentabel bleiben. Was der sogenannte Wert pro Kosten ist und wie Sie daf\u00fcr optimieren, erkl\u00e4ren wir in unserem Artikel Conversion Attribution: Verk\u00e4ufe messen im Online Marketing<\/a>. Achtung: Hierf\u00fcr ist das Ads Conversion-Tracking Tag<\/a> notwendig, oder alternativ das Tracking von Google Analytics in Ihr Konto importieren. Hierbei sollten Sie jedoch beachten, dass Google Analytics Conversions 3 Tage verz\u00f6gert in Ihrem Ads-Konto auftauchen. Anhand der Conversion-Rate lassen sich Schl\u00fcsse ziehen, wie gut Ihre Zielseite ist.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Diese Seite widmet sich ausschlie\u00dflich Text-Kampagnen im Suchnetzwerk und ihrer gezielten Optimierung. Hier erfahren Sie, wie Sie am effizientesten Ihre Kontrollen durchf\u00fchren und worauf Sie bei der Einrichtung besonders achten sollten, um das Beste aus Ihren Textkampagnen herauszuholen. 1. Keyword Planer verwenden Bevor Sie neue Keywords hinzuf\u00fcgen, k\u00f6nnen Sie deren Suchvolumen und Wettbewerbswerte mithilfe des Keyword Planers abrufen. Au\u00dferdem gibt es […]<\/p>\n
<\/figure>\n\n\n\nQUELLE: GOOGLE KEYWORD PLANER<\/p>\n\n\n\n
Es ist auch m\u00f6glich, eine Aufschl\u00fcsselung <\/strong>nach Ger\u00e4ten <\/strong>und Standorten <\/strong>(z.B. Bundesl\u00e4ndern) f\u00fcr einzelne Keywords zu erhalten.<\/p>\n\n\n\n QUELLE: GOOGLE KEYWORD PLANER<\/p>\n\n\n\n Mit den Keyword-Optionen im Ads (ehemals Google AdWords) Konto wird gesteuert, welche Suchanfragen der Nutzer auf Google eine Anzeigenauslieferung ausl\u00f6sen k\u00f6nnen. Google stellt hier verschiedene Optionen zur Verf\u00fcgung:<\/p>\n\n\n\n Regelm\u00e4\u00dfig sollten Keywords \u00fcber die Suchbegriffe <\/strong>ausgewertet werden. Somit k\u00f6nnen neue relevante Keywords gefunden und gegebenenfalls zum Keyword-Set hinzugef\u00fcgt werden. In diesem Schritt sollten unbedingt auch negative Keywords <\/strong>gesetzt werden \u2013 \u00fcber die Suchanfragen k\u00f6nnen irrelevante Suchbegriffe identifiziert und ausgeschlossen werden. Besonders gut eignet sich daf\u00fcr die Verwendung von Keyword<\/strong>\u2013Listen <\/strong>\u00fcber die Gemeinsam genutzte Bibliothek<\/em>. So k\u00f6nnen Sie diese Listen mehreren Kampagnen zuordnen und Ihr Konto strukturiert aufbauen. <\/p>\n\n\n\n Vermeiden Sie es, \u00fcber einen langen Zeitraum sehr generische Begriffe <\/strong>zu schalten, da diese auf Dauer teuer <\/strong>werden k\u00f6nnen und nicht immer eine gute Performance liefern. Entsprechende Begriffe sollten im Blick behalten und \u00fcber die Suchanfragen regelm\u00e4\u00dfig ausgewertet werden. Wenn Sie die f\u00fcr Sie relevanten Keywords hinzugef\u00fcgt haben, k\u00f6nnen Sie f\u00fcr jedes einzelne Keyword eine passende Ziel-URL<\/strong> hinterlegen, damit der User direkt auf die dazu passende Landing Page gelangt und sich unn\u00f6tige Klicks spart.<\/p>\n\n\n\n Genauso wichtig wie das Identifizieren passender Keywords ist es, relevante Anzeigentexte zu formulieren. Diese stellen den ersten Kontaktpunkt <\/strong>eines potentiellen Besuchers dar und entscheiden \u00fcblicherweise dar\u00fcber, ob die Seite als relevant <\/strong>eingestuft wird, oder nicht.Deshalb ist es zu empfehlen, verschiedene Anzeigentexte als A-\/B-Test<\/strong> parallel nebeneinander laufen zu lassen. So kann die Performance <\/strong>der einzelnen Varianten <\/strong>\u2013 wenn gen\u00fcgend Impressionen und Klicks f\u00fcr eine Auswertung zustande gekommen sind \u2013 regelm\u00e4\u00dfig ausgewertet und die schw\u00e4chste Anzeige umgeschrieben werden.<\/p>\n\n\n\n Hier macht es am meisten Sinn, nach Klickrate (CTR) zu optimieren<\/strong>, da diese zeigt, wie viele Besucher im Verh\u00e4ltnis zu den Einblendungen (Impressionen) auf eine Anzeige geklickt haben.<\/p>\n\n\n\n Tipp: Die Anzeigen sollten zu den Keywords passen und diese im Idealfall enthalten, dann werden die entsprechenden Keywords in den Anzeigen fett geschrieben; au\u00dferdem hat dies einen positiven Einfluss auf den Qualit\u00e4tsfaktor.<\/p>\n\n\n\n Zu einer Steigerung der Performance k\u00f6nnen auch Angebote beitragen. Wenn Sie Rabattaktionen<\/strong> oder eine besondere Aktion<\/strong> haben, lohnt es sich, eine gesonderte Kampagne bzw. Anzeigengruppe einzurichten und diese Verg\u00fcnstigungen <\/strong>in Ihrem Anzeigentext <\/strong>zu bewerben. Somit l\u00e4sst sich die Conversion<\/strong>\u2013Rate <\/strong>erheblich beeinflussen. Auch \u00fcber die sogenannte Angebotserweiterung <\/strong>(engl. Promotion Extension) lassen sich Angebote zus\u00e4tzlich bewerben.<\/p>\n\n\n\n QUELLE: GOOGLE SUCHERGEBNIS<\/p>\n\n\n\n Um die Anzeigen aufzuwerten und zu vergr\u00f6\u00dfern, gibt es eine Vielzahl an Anzeigenerweiterungen<\/strong>, die ohne zus\u00e4tzliche Kosten <\/strong>eingerichtet und genutzt werden k\u00f6nnen. Anzeigenerweiterungen bieten eine gute M\u00f6glichkeit, sich durch zus\u00e4tzliche Informationen und Elemente von der Konkurrenz abzuheben und die Attraktivit\u00e4t der Anzeige zu erh\u00f6hen. Weitere Informationen zu der Nutzung und den Vorteilen<\/strong> k\u00f6nnen Sie in unserem Artikel Alle Google Ads Anzeigenerweiterungen<\/a>nachlesen.<\/p>\n\n\n\n QUELLE: GOOGLE SUCHERGEBNISS<\/p>\n\n\n\n Viel Potential bieten auch Remarketing-Kampagnen<\/a>. Mit diesen Kampagnen k\u00f6nnen gezielt Leute angesprochen werden, die Ihre Website bereits besucht <\/strong>haben.<\/p>\n\n\n\n Es k\u00f6nnen verschiedene Zielgruppen erstellt werden, zum Beispiel:<\/p>\n\n\n\n Um entsprechende Zielgruppen einzurichten ist es notwendig, das Remarketing-Tag<\/a> auf Ihrer Website zu implementieren und im n\u00e4chsten Schritt Remarketing-Listen<\/strong> anzulegen. Solche Listen k\u00f6nnen z.B. Warenkorb-Besucher oder K\u00e4ufer enthalten. So k\u00f6nnen Sie die Warenkorbbesucher ausw\u00e4hlen und die K\u00e4ufer ausschlie\u00dfen. Sie sollten beachten, dass Remarketing-Listen im Suchnetzwerk 1.000 Cookies <\/strong>umfassen m\u00fcssen, bevor Sie Anzeigen schalten k\u00f6nnen. Entsprechende Zielgruppen k\u00f6nnen dann Ihren Kampagnen zugeordnet werden. \u00dcber eine Gebotsanpassung <\/strong>k\u00f6nnen die Gebote anschlie\u00dfend um eine beliebige Prozentzahl erh\u00f6ht werden. Dadurch k\u00f6nnen bisherige Besucher erneut angesprochen werden.<\/p>\n\n\n\n Es ist sehr zu empfehlen, eine geeignete Zeitspanne<\/strong> auszuw\u00e4hlen, bevor Sie mit der Auswertung Ihrer Daten und Optimierung beginnen. Am besten nehmen Sie einmal f\u00fcr einen besseren \u00dcberblick einen langfristigen Zeitraum<\/strong> wie z.B. den Verlauf der letzten Monate und einmal einen kurzfristigen Zeitraum<\/strong> von Ihrer letzten Kontrolle bis heute, damit Sie Ihre letzte Optimierung nicht mit einschlie\u00dfen. Wenn Sie nicht mehr wissen sollten, wann Sie die letzte Kontrolle durchgef\u00fchrt haben, k\u00f6nnen Sie dies im \u00c4nderungsverlauf nachsehen. Dort wird jede einzelne \u00c4nderung aufgelistet. <\/p>\n\n\n\n QUELLE: GOOGLE ADS<\/p>\n\n\n\n F\u00fcr eine bessere \u00dcbersicht eignet sich auch die Grafikfunktion <\/strong>hervorragend. Sie sollten beachten, auch pausierte Kampagne, Anzeigengruppen und Keywords einzuschlie\u00dfen, falls diese im ausgew\u00e4hlten Zeitraum noch aktiv waren. In der Grafik k\u00f6nnen Sie die f\u00fcr Sie relevanten Kennzahlen anzeigen lassen und deren zeitlichen Verlauf beobachten. Zur Auswahl stehen die Optionen t\u00e4glich, w\u00f6chentlich, monatlich oder viertelj\u00e4hrlich.<\/p>\n\n\n\n Die Vergleichsfunktion <\/strong>ist ebenfalls sehr sinnvoll, um verschiedene Zeitr\u00e4ume gegen\u00fcberzustellen. Hier k\u00f6nnen Sie z.B. den aktuellen Monat mit dem Vormonat vergleichen oder auch den aktuellen Zeitraum mit dem gleichen Zeitraum im Vorjahr. Dies ist benutzerdefiniert oder mit vorausgew\u00e4hlten Optionen m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n QUELLE: GOOGLE ADS<\/p>\n\n\n\n Ein wichtiger Faktor f\u00fcr das Konto ist der Qualit\u00e4tsfaktor<\/strong>. Dieser setzt sich aus mehreren Komponenten zusammen und beeinflusst die Performance des gesamten Kontos<\/strong>. So wirkt sich der Qualit\u00e4tsfaktor beispielsweise auch direkt auf den CPC <\/strong>und den Anzeigenrang <\/strong>aus:QF * CPC = Anzeigenrang<\/strong><\/p>\n\n\n\n Wenn der Qualit\u00e4tsfaktor steigt, k\u00f6nnen Sie mit einem niedrigeren CPC dieselbe Position mit Ihren Anzeigen erreichen wie mit einem deutlich niedrigeren Qualit\u00e4tsfaktor und h\u00f6herem CPC.<\/p>\n\n\n\n Bei Online-Shops mit Abverkauf<\/strong> ist es sehr empfehlenswert, die Kampagnen nach Ihrem Werbekostenanteil zu optimieren. So k\u00f6nnen Sie anhand Ihrer Marge den Wert pro Kosten ausrechnen<\/strong> und im Blick behalten, dass Ihre Kampagnen rentabel bleiben. Was der sogenannte Wert pro Kosten ist und wie Sie daf\u00fcr optimieren, erkl\u00e4ren wir in unserem Artikel Conversion Attribution: Verk\u00e4ufe messen im Online Marketing<\/a>. Achtung: Hierf\u00fcr ist das Ads Conversion-Tracking Tag<\/a> notwendig, oder alternativ das Tracking von Google Analytics in Ihr Konto importieren. Hierbei sollten Sie jedoch beachten, dass Google Analytics Conversions 3 Tage verz\u00f6gert in Ihrem Ads-Konto auftauchen. Anhand der Conversion-Rate lassen sich Schl\u00fcsse ziehen, wie gut Ihre Zielseite ist.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Diese Seite widmet sich ausschlie\u00dflich Text-Kampagnen im Suchnetzwerk und ihrer gezielten Optimierung. Hier erfahren Sie, wie Sie am effizientesten Ihre Kontrollen durchf\u00fchren und worauf Sie bei der Einrichtung besonders achten sollten, um das Beste aus Ihren Textkampagnen herauszuholen. 1. Keyword Planer verwenden Bevor Sie neue Keywords hinzuf\u00fcgen, k\u00f6nnen Sie deren Suchvolumen und Wettbewerbswerte mithilfe des Keyword Planers abrufen. Au\u00dferdem gibt es […]<\/p>\n<\/figure>\n\n\n\n2. Verschiedene Keyword-Optionen ausw\u00e4hlen<\/a><\/h2>\n\n\n\n
<\/li><\/ul>\n\n\n\n3. Passende Anzeigentexte schreiben<\/a><\/h2>\n\n\n\n
4. Angebote bewerben<\/a><\/h2>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\n5. Anzeigenerweiterungen einrichten<\/a><\/h2>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\n6. Remarketing nutzen<\/a><\/h2>\n\n\n\n
7. Geeigneten Zeitraum w\u00e4hlen <\/a><\/h2>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\n8. Grafik- und Vergleichsfunktion nutzen<\/a><\/h2>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\n9. Qualit\u00e4tsfaktor verbessern<\/a><\/h2>\n\n\n\n
Die wichtigsten Faktoren f\u00fcr die Berechnung des Qualit\u00e4tsfaktors<\/a><\/h3>\n\n\n\n
10. Nach Werbekostenanteil optimieren<\/a><\/h2>\n\n\n\n