{"id":60,"date":"2020-02-12T16:55:00","date_gmt":"2020-02-12T15:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adseals.com\/content\/?p=60"},"modified":"2022-03-07T15:52:30","modified_gmt":"2022-03-07T14:52:30","slug":"5-adwords-trends-die-sie-kennen-sollten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adseals.com\/content\/5-adwords-trends-die-sie-kennen-sollten\/","title":{"rendered":"5 AdWords Trends, die Sie kennen sollten"},"content":{"rendered":"\n<p><a href=\"https:\/\/www.trafficdesign.de\/leistungen\/google-adwords\">Google Ads<\/a>&nbsp;(ehemals Google Adwords)&nbsp;ist mittlerweile \u00fcber 15 Jahre alt; im Internet&nbsp;ist das eine Ewigkeit. Warum die&nbsp;Werbeplattform vor der gr\u00f6\u00dften \u00c4nderung seit ihrer Gr\u00fcndung steht, welche neuen Features jeder Search Engine Advertiser kennen sollte, und welche Akquise noch eine gro\u00dfe Rolle spielen k\u00f6nnte, erkl\u00e4ren wir anhand folgender&nbsp;f\u00fcnf \u201aTrends\u2018. Viel Spa\u00df und nat\u00fcrlich eine frohes neues Jahr.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"1-weiter-im-fokus-anzeigenerweiterungen\">1. Weiter im Fokus: Anzeigenerweiterungen<a href=\"https:\/\/www.trafficdesign.de\/knowhow\/google-adwords\/fuenf-adwords-trends-fuer-2017#1-weiter-im-fokus-anzeigenerweiterungen\"><\/a><\/h2>\n\n\n\n<p>Verfolgt man die aktuellen Entwicklungen um Google Ads genau, f\u00e4llt einem schnell auf, dass Google&nbsp;<strong>viele Neuerungen im Bereich Anzeigenerweiterungen<\/strong>&nbsp;plant, testet oder bereits ver\u00f6ffentlicht hat. Bereits f\u00fcr alle Werbetreibenden zug\u00e4nglich sind die neuen&nbsp;<strong>Preiserweiterungen<\/strong>, welche&nbsp;im Sommer ohne Vorank\u00fcndigung erst in englischsprachigen Konten und&nbsp;sp\u00e4ter weltweit aktiviert wurden. Auch&nbsp;<strong>SMS-Erweiterungen<\/strong>, mit denen Kunden direkt von der Anzeige per SMS Kontakt aufnehmen k\u00f6nnen, sind vor Kurzem ver\u00f6ffentlicht worden.<\/p>\n\n\n\n<p>Zwei interessante Anzeigenerweiterungen-Typen befinden sich momentan noch in der Closed-Beta-Phase:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong><a href=\"https:\/\/www.trafficdesign.de\/knowhow\/google-adwords\/google-testet-neue-promotion-erweiterung-textanzeigen\">Promotion Erweiterungen<\/a><\/strong>, mit denen Rabatte und andere Angebote in die Textanzeige angezeigt werden k\u00f6nnen<\/li><li><strong><a href=\"https:\/\/www.trafficdesign.de\/knowhow\/google-adwords\/alle-google-ads-anzeigenerweiterungen-immer-aktuell\">Bilder in Sitelink Erweiterungen<\/a><\/strong>, welche das erste Suchanzeigenfeature mit Visuellem Content w\u00e4ren<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Zusammenfassendend&nbsp;zeigt die Entwicklung, dass Google momentan ein&nbsp;<strong>verst\u00e4rktes Augenmerk auf Anzeigenerweiterungen<\/strong>&nbsp;legt. Weiter hat die Suchmaschine innerhalb der letzten Wochen wieder h\u00e4ufig die Wichtigkeit von Extensions f\u00fcr das&nbsp;Anzeigenranking betont. Wir empfehlen deshalb beim Release jeder neuen Erweiterung immer zu testen, ob sich diese ins Konto integrieren l\u00e4sst und allgemein das vielf\u00e4ltige Angebot an Funktionen auszunutzen.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"2-google-ads-goes-material-design\">2. Google Ads goes Material Design<a href=\"https:\/\/www.trafficdesign.de\/knowhow\/google-adwords\/fuenf-adwords-trends-fuer-2017#2-google-ads-goes-material-design\"><\/a><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/www.trafficdesign.de\/sites\/default\/files\/screenshot-adwords-redesign.png\" alt=\"Screenshot: AdWords Redesign\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>QUELLE:&nbsp;<a href=\"http:\/\/searchengineland.com\/adwords-redesign-first-look-246074\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEARCHENGINELAND<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Schon seit Mitte 2016 ist bekannt, dass Google an einer&nbsp;<strong>grafischen \u00dcberarbeitung der Google Ads Oberfl\u00e4che<\/strong>&nbsp;arbeitet. Nach den letzten signifikanten Design\u00e4nderungen, welche mittlerweile acht Jahre zur\u00fcckliegen, soll die Werbeplattform nun g\u00e4nzlich auf&nbsp;<a href=\"https:\/\/material.google.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Material Design<\/a>&nbsp;umgestellt werden. Google legte bereits Wert darauf, dass es sich hierbei um eine rein grafische Anpassung handelt; der Funktionsumfang soll in Verbindung mit der \u00c4nderung nicht limitiert oder erweitert werden. Gewisse Aspekte k\u00f6nnten&nbsp;wiederum zuk\u00fcnftig&nbsp;anders dargestellt werden. So will Google zum Beispiel ein&nbsp;Dashboard einbauen, das als \u00fcbersichtliche Darstellung der einzelnen Ebenen fungieren soll (siehe Screenshot oben). Auch ist interessant, dass in den Screenshots die Tableiste, welche bisher oben angezeigt wurde, nun links angezeigt wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Google will&nbsp;Werbetreibenden das Redesign \u00fcber das ganze Jahr 2017&nbsp;nach und nach zur&nbsp;Verf\u00fcgung stellen. Der Abschluss des Ver\u00f6ffentlichungsprozesses wird zum Ende des Jahres angepeilt,&nbsp;bei Verschiebungen des Zeitplans kann sich dieser eventuell auch bis 2018 ziehen. F\u00fcr alle, die sich schon einmal einen kleinen Vorgeschmack auf das Redesign g\u00f6nnen wollen, empfehlen wir einen Blick ins&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.trafficdesign.de\/google-merchant-center\" target=\"_blank\">Merchant Center<\/a>. Dies wurde n\u00e4mlich bereits \u00fcberarbeitet und erstrahlt seit September 2016 in neuem Glanz. &nbsp; &nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"3-ad-customizer-erhalten-ntzliche-zusatzfunktionen\">3. Ad Customizer erhalten n\u00fctzliche Zusatzfunktionen<a href=\"https:\/\/www.trafficdesign.de\/knowhow\/google-adwords\/fuenf-adwords-trends-fuer-2017#3-ad-customizer-erhalten-ntzliche-zusatzfunktionen\"><\/a><\/h2>\n\n\n\n<p>Google&nbsp;<strong>erweitert den Funktionsumfang der Ad Customizer<\/strong>&nbsp;um&nbsp;<a href=\"http:\/\/googleadsdeveloper.blogspot.de\/2016\/11\/customize-adwords-ads-with-ad.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">zwei Features<\/a>.&nbsp;Diese&nbsp;befinden&nbsp;sich seit dem 9.&nbsp;Dezember im&nbsp;Ver\u00f6ffentlichungsprozess und&nbsp;die meisten Google Ads Accounts sollten innerhalb&nbsp;der ersten Wochen des kommenden Jahres daf\u00fcr freigeschaltet werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Zum einen wird es zuk\u00fcnftig m\u00f6glich sein \u201e<strong>Default Values<\/strong>\u201c f\u00fcr Ad&nbsp;Customizer festzulegen. Prinzipiell funktioniert das Ganze dann \u00e4hnlich wie die&nbsp;<a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/74992?hl=de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Keyword-Platzhalter<\/a>: Benutzt man&nbsp;auf Gesch\u00e4ftsdaten basierende dynamische Textanzeigen, kann man bald Standardwerte hinterlegen, die dargestellt werden, wenn kein Feedelement zustimmt. Ein gutes Beispiel w\u00e4re ein Unternehmen, das per Feed&nbsp;spezielle&nbsp;Anzeigentexte&nbsp;f\u00fcr St\u00e4dte, in denen&nbsp;eine Filiale&nbsp;vorzufinden ist, definiert. Der \u201eDefault Value\u201c k\u00f6nnte dann als Backup f\u00fcr alle anderen St\u00e4dte eingebaut werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Die zweite Funktion geht noch weiter ins Detail:&nbsp;<strong>WENN-Funktionen<\/strong>. Hiermit k\u00f6nnen Werbetreibende zuk\u00fcnftig Texte auf Basis des Ger\u00e4tes eines Nutzers oder Zielgruppen dynamisch anpassen. Folgende Funktion w\u00fcrde zum Beispiel einen Teil der Textanzeige f\u00fcr mobile Ger\u00e4te anpassen:{=IF(device=mobile,TrafficDevice):optional default text}<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"4-google-verschrft-die-shopping-richtlinien\">4. Google versch\u00e4rft die Shopping Richtlinien<a href=\"https:\/\/www.trafficdesign.de\/knowhow\/google-adwords\/fuenf-adwords-trends-fuer-2017#4-google-verschrft-die-shopping-richtlinien\"><\/a><\/h2>\n\n\n\n<p>2016 hat Google diverse Produktkennzeichnungen f\u00fcr&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.trafficdesign.de\/leistungen\/google-shopping\">Shoppinganzeigen<\/a>&nbsp;zu Pflichtangaben erkl\u00e4rt. Vor allem GTINs m\u00fcssen nun bei fast allen Produkten (ausgenommen Einzelst\u00fccke) mitgeliefert werden. F\u00fcr Werbetreibende bedeutet dies, dass Wettbewerbsvorteile durch Optimierungen am&nbsp;Titel oder der Beschreibung schwerer zu erreichen sind, da Produkte mit gleichen Identifizierungsmerkmalen entsprechend gruppiert werden. Zwar ist es immer noch wichtig, alle Felder im Produktfeed auszuf\u00fcllen und wichtige Keywords und Informationen \u2013 wie zum Beispiel Farbe oder Gr\u00f6\u00dfe \u2013&nbsp;unterzubringen, Endnutzer bekommen jedoch mitunter nur noch die standardisierten Produktangaben zu sehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Fokus wird dabei \u2013 und dies liegt nat\u00fcrlich in Googles Interesse \u2013 auf bessere Sichtbarkeit durch h\u00f6here Gebote in Google Ads verschoben. Positiv anzumerken ist jedoch auch, dass Shoppinganzeigen durch die \u00fcberarbeitete Darstellung der Suchergebnisse (Abschaffung&nbsp;Textanzeigen&nbsp;auf der rechten Seite) weitaus attraktiver positioniert sind.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/www.trafficdesign.de\/sites\/default\/files\/screenshot-google-shopping.jpg\" alt=\"Screenshot: Google Shopping\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>IM SHOPPING TAB WIRD MAN NUR NOCH SELTEN ALLEINE DARGESTELLT<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"5-wissen-ist-macht-zielgruppensegmentierung\">5. Wissen ist Macht: Zielgruppensegmentierung<a href=\"https:\/\/www.trafficdesign.de\/knowhow\/google-adwords\/fuenf-adwords-trends-fuer-2017#5-wissen-ist-macht-zielgruppensegmentierung\"><\/a><\/h2>\n\n\n\n<p>Hier hat Facebook vorgelegt, aber Google zieht bereits flei\u00dfig nach: Zielgruppensegmentierung. War zielgruppenbasiertes Targeting fr\u00fcher nur in Displaykampagnen verf\u00fcgbar, lassen sich&nbsp;<strong>Gebotsanpassungen&nbsp;<\/strong>nun auch in Suchkampagnen auf bestimmte demographische Eigenschaften anwenden. Des weiteren sind die \u201e<strong>\u00e4hnlichen Zielgruppen<\/strong>\u201e, \u201e<strong>Interessen<\/strong>\u201c und \u201e<strong>Kaufbereiten Zielgruppen<\/strong>\u201c innerhalb des letzten Jahres sehr viel effektiver geworden. Auch das neue Feature<strong>&nbsp;Customer Match<\/strong>&nbsp;\u2013 mit dem Kundenlisten in Google Ads importiert werden k\u00f6nnen \u2013 zeigt klar den momentanen Trend zum datenbasierten und zielgruppenorientierten Marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine weitere neue Funktion, die von Google nicht gro\u00df angek\u00fcndigt wurde,&nbsp;ist die Darstellung der&nbsp;<strong>Zielgruppeninformationen<\/strong>&nbsp;in der gemeinsam genutzten Bibliothek. Hier kann man sich f\u00fcr einzelne Zielgruppen und Unterkategorien genaue Performancevergleiche mit dem aktuellen Markt anzeigen lassen. Sobald Sie Zielgruppen in Google Ads nutzen, sollten Sie hier mindestens den ein oder anderen Blick reinwerfen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"bonus-influencer-marketing\">BONUS: Influencer Marketing<a href=\"https:\/\/www.trafficdesign.de\/knowhow\/google-adwords\/fuenf-adwords-trends-fuer-2017#bonus-influencer-marketing\"><\/a><\/h2>\n\n\n\n<p>Im Oktober wurde bekanntgegeben, dass Google&nbsp;<a href=\"https:\/\/famebit.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">FameBit<\/a>, eine Plattform, die sich als \u201e<strong>Influencer Marketplace<\/strong>\u201c versteht, gekauft hat. Es ist nat\u00fcrlich fraglich, ob das Ganze kurzfristige Auswirkungen auf Google Ads hat, diese Entwicklung ist jedoch mindestens als interessant einzustufen. Denkbar w\u00e4re, dass Google FameBit Funktionen&nbsp;f\u00fcr Google Ads Werbetreibende leichter zug\u00e4nglich macht&nbsp;oder gewisse Verkn\u00fcpfungen zwischen beiden Services etabliert. Im Endeffekt ist es nur konsequent, dass Google&nbsp;als gr\u00f6\u00dfte digitale Werbeplattform&nbsp;in den rasant wachsenden Mark des Influencermarketings einsteigt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/www.trafficdesign.de\/sites\/default\/files\/screenshot-famebit.jpg\" alt=\"Screenshot: Famebit\"\/><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google Ads&nbsp;(ehemals Google Adwords)&nbsp;ist mittlerweile \u00fcber 15 Jahre alt; im Internet&nbsp;ist das eine Ewigkeit. Warum die&nbsp;Werbeplattform vor der gr\u00f6\u00dften \u00c4nderung seit ihrer Gr\u00fcndung steht, welche neuen Features jeder Search Engine Advertiser kennen sollte, und welche Akquise noch eine gro\u00dfe Rolle spielen k\u00f6nnte, erkl\u00e4ren wir anhand folgender&nbsp;f\u00fcnf \u201aTrends\u2018. Viel Spa\u00df und nat\u00fcrlich eine frohes neues Jahr.&nbsp; [&#8230;]<\/p>\n<p><a class=\"btn btn-secondary understrap-read-more-link\" href=\"https:\/\/adseals.com\/content\/5-adwords-trends-die-sie-kennen-sollten\/\">Weiterlesen&#8230;<span class=\"screen-reader-text\"> from 5 AdWords Trends, die Sie kennen sollten<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/adseals.com\/content\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60"}],"collection":[{"href":"https:\/\/adseals.com\/content\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/adseals.com\/content\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/adseals.com\/content\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/adseals.com\/content\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=60"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/adseals.com\/content\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":61,"href":"https:\/\/adseals.com\/content\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60\/revisions\/61"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/adseals.com\/content\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/adseals.com\/content\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=60"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/adseals.com\/content\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=60"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}