{"id":62,"date":"2021-11-15T09:38:00","date_gmt":"2021-11-15T08:38:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adseals.com\/content\/?p=62"},"modified":"2022-03-07T15:51:43","modified_gmt":"2022-03-07T14:51:43","slug":"10-experten-tipps-zur-optimierung-ihrer-shopping-kampagnen-bei-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adseals.com\/content\/10-experten-tipps-zur-optimierung-ihrer-shopping-kampagnen-bei-google-ads\/","title":{"rendered":"10 Experten-Tipps zur Optimierung Ihrer Shopping-Kampagnen bei Google Ads"},"content":{"rendered":"\n

Die kleinen Bildchen sind bei der Google Suche nicht mehr wegzudenken und liefern f\u00fcr die meisten Online-Shops eine sehr gute Erg\u00e4nzung zu den Text-Kampagnen. Besonders im E-Commerce Bereich <\/strong>erzielen Sie hiermit meistens sehr gute Ergebnisse. Bei Shopping-Kampagnen ben\u00f6tigen Sie einen Datenfeed<\/a><\/strong>, der alle Informationen \u00fcber Ihre Produkte enth\u00e4lt. Nur so k\u00f6nnen Sie Shopping-Anzeigen schalten. <\/p>\n\n\n\n

Der Google Ads Optimierungsfaktor<\/a> bietet Ihnen automatisch generierte Empfehlung daf\u00fcr, wie Sie Ihre Kampagne verbessern k\u00f6nnen \u2013 dennoch sollten Sie dabei vorsichtig sein. Wie Sie aus eigener Hand mehr aus Ihrem Budget herausholen und gleichzeitig den ROI verbessern k\u00f6nnen, erfahren Sie hier.  <\/p>\n\n\n\n


\"10<\/a><\/h2>\n\n\n\n

1. Merchant Center Fehler beheben<\/a><\/h2>\n\n\n\n

Um Google Shopping<\/a> \u00fcberhaupt nutzen zu k\u00f6nnen, m\u00fcssen Sie sich im Google Merchant Center anmelden. Hier k\u00f6nnen Sie Ihren Datenfeed hochladen<\/strong> und die angezeigten Fehler beheben, sonst werden Ihre Produkte ggf. nicht geschaltet. Insbesondere die kritischen Fehler sind wichtig<\/strong>, da in diesem Fall Produkte komplett gesperrt werden k\u00f6nnen, z. B. bei falschen Verf\u00fcgbarkeiten oder Preisen.<\/p>\n\n\n\n

Tipp<\/strong>: In unserem Merchant Center Bereich<\/a> haben wir erfahrungsbasierte L\u00f6sungen f\u00fcr einzelne Fehlermeldungen, die im Merchant Center auftreten k\u00f6nnen<\/a>, zusammengefasst.<\/p>\n\n\n\n

\"Beispiel<\/figure>\n\n\n\n

GOOGLE MERCHANT CENTER (QUELLE: GOOGLE.COM)<\/p>\n\n\n\n

2. Google Shopping-Feed aufwerten<\/a><\/h2>\n\n\n\n

Sie sollten Ihren Datenfeed auf jeden Fall optimieren, insbesondere den Titel und die Beschreibung<\/strong>, da diese beiden Attribute die wichtigsten in Ihrem Feed sind. Dadurch k\u00f6nnen Sie z. B. wichtige Keywords hinzuf\u00fcgen, damit Ihre Produkte ein gr\u00f6\u00dferes Suchvolumen<\/strong> erhalten und Nutzer Ihre Produkte auch bei anderen relevanten Suchbegriffen finden. Geben Sie bei der Google Suche stichprobenhaft Ihre Artikel und wichtigsten Keywords ein und vergleichen Sie Ihre Produkte mit Ihren Konkurrenten. Hier steckt viel Potential, um Ihre Anzeigen aufzuwerten und mit relevanten Informationen anzureichern. Sie k\u00f6nnen z.B. Farben, Gr\u00f6\u00dfen oder Ihre Marke in den Titel aufnehmen. <\/p>\n\n\n\n

3. Kaufprozess analysieren<\/a><\/h2>\n\n\n\n

Neben dem Datenfeed ist nat\u00fcrlich auch Ihre Zielseite<\/strong> ein wichtiger Faktor in der Customer Journey. Nach dem Klick auf Ihre Google Anzeige gelangt der potentielle K\u00e4ufer direkt auf Ihre Zielseite. Da insbesondere Shopping-Kampagnen auf den Abverkauf ausgelegt sind, sollten Sie unbedingt einen Testkauf <\/strong>durchf\u00fchren, um grobe Fehler zu beseitigen und Ihren Shop auf Usability zu \u00fcberpr\u00fcfen<\/strong>. Gibt es Stolpersteine, die die potentiellen K\u00e4ufer zu einem Abbruch veranlassen? Oder ist der Kaufprozess zu kompliziert und nutzerunfreundlich? Wenn Ihr Konto eine schlechte Conversion-Rate aufweist ist dies h\u00e4ufig ein Indiz f\u00fcr eine schlechte Landing Page oder einen komplizierten Kaufprozess.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

ANALYSE DER KAUFPROZESSE<\/p>\n\n\n\n

4. Kampagnen- und Produktgruppenaufteilung<\/a><\/h2>\n\n\n\n

Im n\u00e4chsten Schritt kommen wir zu den Kampagnen selbst. Hier m\u00fcssen Sie bei den Einstellungen den Kampagnentyp Shopping ausw\u00e4hlen. Wie bereits in Teil 1 erw\u00e4hnt, ist eine gute Kampagnenstruktur<\/strong> unumg\u00e4nglich. Bei den Shopping-Kampagnen haben Sie viele M\u00f6glichkeiten, Ihr Konto zu strukturieren. Sie k\u00f6nnen z.B. benutzerdefinierte Labels<\/a> einrichten, um die Kampagnen nach Preisen oder Topsellern aufzuteilen. Es ist nur ratsam, sich die Struktur vor der Einrichtung zu \u00fcberlegen, da ein sp\u00e4terer Wechsel mit einem gr\u00f6\u00dferen Aufwand verbunden ist. <\/p>\n\n\n\n

In der Anzeigengruppe selbst k\u00f6nnen Sie die Produktgruppen <\/strong>nach Kategorie, Marke, Artikel-ID, Zustand, Produkttyp oder benutzerdefiniertem Label aufteilen. <\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie gezielt nach einem Produkt suchen, aber nicht wissen in welcher Produktgruppe es sich befindet, k\u00f6nnen Sie es unter dem Tab Produkte <\/strong>herausfinden. Richten Sie die Spalte Effektiver max. CPC<\/strong> ein und klicken Sie bei dem jeweiligen Produkt auf diesen Wert, dann werden Sie direkt auf dei entsprechende Produktgruppe geleitet.<\/p>\n\n\n\n

\"Beispiel<\/figure>\n\n\n\n

GOOGLE ADS KONTO: FILTERUNG DER PRODUKTGRUPPEN<\/p>\n\n\n\n

5. Negative Keywords setzen<\/a><\/h2>\n\n\n\n

Auch wenn man es nicht auf den ersten Blick vermutet, kann man auch bei Google Shopping-KampagnenKeywords ausschlie\u00dfen. Dies sollten Sie auf jeden Fall f\u00fcr sehr allgemeine und wenig relevante Suchbegriffe<\/strong> tun, da hier oft kein Kaufinteresse besteht. Hierf\u00fcr k\u00f6nnen Sie am besten Keyword-Listen unter der gemeinsam genutzten Bibliothek anlegen und sie dann mehreren Kampagnen zuordnen. <\/p>\n\n\n\n

\"Beispiel<\/figure>\n\n\n\n

GOOGLE ADS KONTO: LISTE MIT AUSZUSCHLIESSENDEN KEYWORD<\/p>\n\n\n\n

6. Dimension-Tab verwenden<\/a><\/h2>\n\n\n\n

Hier gibt es die M\u00f6glichkeit sich alle Produkte nach verschiedenen Produktgruppen-Typen der Shoppingkampagnen anzeigen zu lassen. Beipielsweise alle Artikel sortiert nach Kategorie, Produkttyp, Marke oder Artikel-ID<\/strong>. So bekommen Sie eine bessere \u00dcbersicht \u00fcber alle Ihre Produkte.<\/p>\n\n\n\n

7. Nach Werbekostenanteil optimieren<\/a><\/h2>\n\n\n\n

Der Werbekostenanteil ist ein wichtiger Indikator f\u00fcr die Rentabilit\u00e4t Ihrer Kampagnen<\/strong>. Wie Sie Ihre Shopping-Kampagne am besten nach dem Werbekostenanteil optimieren, k\u00f6nnen Sie in unserem Artikel 10 Experten-Tipps zur Optimierung Ihrer AdWords Text-Kampagnen im Suchnetzwerk<\/a> nachlesen. Sie sollten dann auch am besten einen geeigneten Zeitraum w\u00e4hlen<\/a> und die Grafik- und Vergleichfunktion nutzen<\/a> wie bereits im vorherigen Artikel erkl\u00e4rt wurde. <\/p>\n\n\n\n

8. Wettbewerbswerte nutzen<\/a><\/h2>\n\n\n\n

Wichtige Werte zur Optimierung Ihrer Kampagnen sind Ihre eigenen Performace-Werte im Vergleich zu denen Ihrer Konkurrenz. Diese k\u00f6nnen Sie gut bei den Auktionsdaten <\/strong>unter dem Tab \u201eDetails\u201c einsehen. Sie k\u00f6nnen auch die Spalten Anteil an m\u00f6glichen Impressionen im Suchnetzwerk<\/strong> oder Benchmark max. CPC<\/strong> hinzuf\u00fcgen, um n\u00fctzliche Wettbewerbswerte zu erhalten. Den Gebotssimulator<\/strong> k\u00f6nnen Sie \u00f6ffnen, wenn Sie auf das Quadrat neben dem Max. CPC klicken. Hier sehen Sie, wie sich Ihre Gebots\u00e4nderungen auf Ihre Performance auswirkt.<\/p>\n\n\n\n

\"Beispiel<\/figure>\n\n\n\n

GOOGLE ADS KONTO: SHOPPING GEBOTSSIMULATOR IN DER DESKTOP ANSICHT<\/p>\n\n\n\n

9. Merchant Promotions hinzuf\u00fcgen<\/a><\/h2>\n\n\n\n

Mithilfe der Merchant Promotions k\u00f6nnen Sie Sonderangebote in Ihre Shoppinganzeigen einbauen. Dadurch haben Sie die Aufmerksamkeit der potentiellen K\u00e4ufer auf Ihrer Seite. Wenn Sie diese Erweiterung nutzen m\u00f6chten, m\u00fcssen Sie ein Merchant Promotions-Antragsformular<\/a> ausf\u00fcllen. In unserem Artikel Merchant Promotions: So bewerben Sie Sonderangebote \u00fcber Google Shopping<\/a> finden Sie weitere Informationen zur Einrichtung. :\"Beispiel<\/p>\n\n\n\n

GOOGLE SUCHERGEBNISSE: MERCHANT PROMOTION IN DER DESKTOP ANSICHT<\/p>\n\n\n\n

10. Remarketing-Kampagnen einrichten<\/a><\/h2>\n\n\n\n

Wie auch bei den Text-Kampagnen, k\u00f6nnen Sie bei Google Shopping Remarketing-Kampagnen hinzuf\u00fcgen, um Nutzer anzusprechen, die bereits auf Ihrer Seite waren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die kleinen Bildchen sind bei der Google Suche nicht mehr wegzudenken und liefern f\u00fcr die meisten Online-Shops eine sehr gute Erg\u00e4nzung zu den Text-Kampagnen. Besonders im E-Commerce Bereich erzielen Sie hiermit meistens sehr gute Ergebnisse. Bei Shopping-Kampagnen ben\u00f6tigen Sie einen Datenfeed, der alle Informationen \u00fcber Ihre Produkte enth\u00e4lt. Nur so k\u00f6nnen Sie Shopping-Anzeigen schalten.  Der Google Ads Optimierungsfaktor bietet Ihnen automatisch […]<\/p>\n

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