Mit Anzeigenerweiterungen können Sie Ihre Textanzeigen deutlich vergrößern und nützliche Zusatzinformationen unterbringen. Diese Aufwertung bietet einen deutlichen Mehrwert für die sonst auf wenige Zeichen begrenzten AdWords-Anzeigen. Anzeigenerweiterungen werden häufig nur bei den obersten Positionen angezeigt, was je nach Konkurrenzsituation einfach oder mit einem etwas höheren Aufwand einhergeht, der sich aber in jedem Fall lohnt. Ob und welche Anzeigenerweiterungen ausgespielt werden, obliegt jedoch bei Google. Je nach Endgerät kann die Einblendung der verschiedenen Erweiterungen ebenfalls variieren. Laut Google wird bei jeder Auktion die erfolgversprechendste Kombination aus Anzeigenerweiterung und Format ausgespielt, die vorhanden ist.
Vorteile von Anzeigenerweiterungen
- Bieten Platz für jede Menge Zusatzinformationen
- Beeinflussen die gesamte Performance: höhere CTR, besserer Qualitätsfaktor und Anzeigenrang
- Nehmen einen großen Platz im sichtbaren Bereich ein, wodurch die Klick-Wahrscheinlichkeit deutlich steigt
- Mit einer ausführlicheren Anzeige steigt die Anzeigen-Relevanz bei Ihrer Zielgruppe und unpassende Klicks bleiben erspart
- Potentielle Kunden haben die Möglichkeit, auf verschiedene Weise zu interagieren
- Bei Anzeigen mit gleich hohem CPC und Qualitätsfaktor wird die Anzeige bevorzugt, die aufgrund Ihrer Anzeigenerweiterungen mit höherer Wahrscheinlichkeit geklickt wird
- Sie können sich von der Konkurrenz abheben und das Potential voll ausschöpfen
- Es entstehen keine Zusatzkosten, die Kosten für einen Klick sind genauso hoch wie für einen normalen Klick auf eine AdWords Anzeige
Arten von Anzeigenerweiterungen
Bei den Anzeigenerweiterungen wird zwischen manuellen und automatischen Anzeigenerweiterungen unterschieden. Die meisten Anzeigenerweiterungen können Sie direkt selbst in Ihrem Google AdWords Konto einrichten, andere Erweiterungen werden von Google automatisch in Ihre Anzeigen integriert.
Manuelle Anzeigenerweiterungen
Um manuelle Anzeigenerweiterungen hinzuzufügen, klicken Sie auf den Tab „Anzeigenerweiterungen„. Hier finden Sie im Dropdown-Menü alle Erweiterungen, die Sie hinzufügen können sowie einen Bericht über die automatischen Erweiterungen. Die meisten Erweiterungen kann man wahlweise auf Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppenebene hinzufügen.
Sitelink-Erweiterungen (engl. Sitelink Extensions)
Bei den Sitelink-Erweiterungen handelt es sich um Verlinkungen, die unter Ihrer Anzeige erscheinen. Dadurch können Sie direkt zu verschiedenen Unterseiten Ihrer Website verlinken und Cross-Selling betreiben. Um Sitelinks nutzen zu können, müssen Sie einen Linktext und eine Zielseite hinterlegen. Sie haben die Möglichkeit, zusätzlich eine Beschreibung hinzuzufügen, damit die Anzeige noch mehr Platz einnimmt. Diese Beschreibung wird jedoch nicht immer angezeigt. Google spielt je nach Konkurrenz und Werbeplatz zwei bis acht Sitelinks aus. Die Abrechnung findet über das gängige CPC-Modell statt. Google testet regelmäßig neue Anzeigenerweiterungen, beispielsweise visuelle Sitelink Erweiterungen. Dabei handelt es sich um Bilder in den Sitelinks, welche die Beschreibung ersetzen könnte. Bisher wurden visuelle Elemente in den Sitelinks aber noch nicht ausgerollt, sondern lediglich in der BETA getestet.
Standort-Erweiterungen (engl. Location Extensions)
Besonders für lokal ansässige Ladengeschäfte sind diese Erweiterungen von großer Bedeutung. Sie werden als Anbieter gefunden und haben die Möglichkeit, Ihre Geschäftsadresse und Öffnungszeiten mit anzugeben, was potentiellen Kunden einen echten Mehrwert bietet. Ihr Standort wird bei Google Maps angezeigt und über Smartphones kann die Wegbeschreibung zu Ihrem Geschäft eingeblendet werden. Standorterweiterungen müssen über ein Google My Business Konto angelegt werden.
Anruf-Erweiterungen (engl. Call Extensions)
Wenn Sie einen telefonischen Service anbieten oder für Kunden schnell und einfach erreichbar sein wollen, eignen sich Anruferweiterungen hervorragend. Außerdem dienen sie als echter Vertrauensverstärker. Sie haben die Wahl zwischen Ihrer lokalen Telefonnummer und einer Weiterleitungsrufnummer. Diese Weiterleitungsrufnummer bietet Ihnen die Möglichkeit, Anrufe in Ihrem AdWords Konto zu tracken. So können Anruf-Conversions erfasst und diesen ein bestimmter Wert zugewiesen werden. Über Mobilgeräte mit vollwertigem Internetbrowser können Nutzer direkt auf einen Anruf-Button klicken und anrufen.
App-Erweiterungen (engl. App Extensions)
Mithilfe der App-Erweiterungen können Sie bei mobilen Nutzern Ihre App bewerben und Downloads generieren. Bei einem Klick auf die Erweiterung wird man direkt zum App Store, iTunes Store oder Google Play, geleitet, wo Sie sich direkt die App herunterladen können. App-Erweiterungen sind nur bei Tablets und Smartphones sichtbar, wo man direkt die Möglichkeit hat, Apps zu installieren.
Rezensionserweiterungen (engl. Review Extensions)
Rezensionserweiterungen dienen dazu, positive Rezensionen von Drittanbietern einzubinden. Diese müssen aus externe Quellen stammen und können Zitate oder Umschreibungen beinhalten. Bewertungen von unabhängigen Leuten ist in der heutigen Zeit sehr wichtig für Unternehmen, da sich viele potentielle Kunden vor einem Kauf die Meinung anderer einholen.
Erweiterungen mit Zusatzinformationen (engl. Callout Extensions)
Die Callouts eignen sich ausgezeichnet, um Angebote und Vorteile hervorzuheben. Am besten suchen Sie kurze und prägnante USPs, die Sie in Ihre Anzeige integrieren. Dabei sollten Sie beachten, dass mindestens zwei Callouts hinzugefügt werden sollten, im Idealfall drei bis vier. Sie können beispielsweise angeben, dass Sie besondere Zertifikate besitzen oder einen kostenlosen Versand oder eine persönliche Beratung anbieten. Callouts sind nicht anklickbar, aber sie können nützliche Zusatzinformationen liefern, die Ihren Kunden einen echten Mehrwert bieten.
Snippet-Erweiterungen (engl. Snippet Extensions)
Mithilfe der Snippet-Erweiterungen können Sie bestimmte Merkmale Ihren Anzeigen hinzufügen, die die Kaufentscheidung Ihrer potentiellen Kunden positiv beeinflussen sollen. Diese Merkmale können Informationen über Ihre Produkte oder Dienstleistungen wie z.B. Marken, Stile oder Typen sein. Somit bekommen die Nutzer eine Vorschau über Ihr Angebot und unnötige Klicks bleiben erspart.
SMS-Erweiterungen (engl. SMS Extensions)
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Affiliate-Standorterweiterungen
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Preiserweiterungen (engl. Price Extensions)
Dem Google Nutzer werden hier in gängiger Form unter den Google Anzeigen – Preise und Preisspannen von Produkten präsentiert. Da der Preis eines Produktes nun einmal ein sehr ausschlaggebender Faktor für die Kaufentscheidung ist, werden dadurch die Klicks noch einmal viel relevanter und Ihre Anzeige dadurch rentabler. Die erweiterten Einstellungen und Optionen bei der Erstellung einer Preiserweiterung sind optimal dazu ausgelegt, um sich an viele verschiedenen Produkttypen anpassen zu können.
Automatische Anzeigenerweiterungen
Neben den manuellen Erweiterungen, die Sie selbst in Ihrem AdWords-Konto einrichten können, gibt es auch noch einige automatische Anzeigenerweiterungen, die von Google Ihren Anzeigen direkt hinzugefügt werden. Sie können jedoch auswählen, dass Google keine spezifischen automatischen Erweiterungen für dieses Konto anzeigen soll. Dies ist im Normalfall jedoch nicht zu empfehlen.
Kundenbewertungen (engl. Consumer Ratings)
Die Kundenbewertungen sind bislang nicht auf Deutsch verfügbar, sondern nur auf Englisch. Die Bewertungen werden aufgrund von Umfragen automatisch unter der Anzeige eingeblendet. Ihre Stärken kommen besonders zur Geltung, da die Bereiche eingeblendet werden, in denen Ihre Kunden die größte Zufriedenheit aufweisen.
Verkäuferbewertungen (engl. Seller Ratings)
Nichts beeinflusst Kunden bei Ihrer Kaufentscheidung mehr als Bewertungen. Erfahrungsberichte von externen Quellen, die Ihr Produkt gekauft haben, sind Gold wert. Diese Quellen müssen von Google anerkannt sein, wie beispielsweise Google Zertifizierte Händler, StellaService, Google Umfragen oder verschiedene Drittanbieter wie z.B. Trusted Shops. Um an die beliebten Sterne zu gelangen, benötigen Sie mindestens 30 Bewertungen, die in den letzten 12 Monaten zustande gekommen sind. Wenn Sie mindestens 3,5 von möglichen 5 Sternen haben, werden diese Sterne in Ihre Anzeige integriert. Erfahren Sie hier mehr über die verschiedenen Möglichkeiten wie Sterne angezeigt werden können.
Dynamische Sitelinks (engl. Dynamic Sitelink Extensions)
Wenn Sie keine Sitelinks manuell eingerichtet haben, fügt Google manchmal dynamische Sitelinks hinzu. Diese Sitelinks basieren auf den Suchanfragen der Nutzer und werden angezeigt, wenn die Kampagne aller Wahrscheinlichkeit nach eine bessere Performance mit den dynamischen Sitelinks erzielt. Demzufolge kann es auch passieren, dass dynamische Sitelinks an Stelle Ihrer manuell erstellten Sitelinks erscheinen.
Vorherige Besuche (engl. Previous Visits)
Vorherige Besuche werden unter Ihrer Anzeige eingeblendet, wenn Nutzer mindestens zwei Mal auf eine AdWords Anzeige geklickt haben. Diese Erweiterung dient dazu, dass Nutzer Ihre Website einfach wiederfinden und zurückkehren können.
Profilerweiterungen
Sie können Ihr Google+ Profil mit Ihrem AdWords Konto verknüpfen. In diesem Fall sehen die Nutzer, wie viele Follower Ihr Unternehmen hat, gleichzeitig dienen diese als Empfehlungen und Vertrauensverstärker für Ihre Anzeigen. Wenn ein Nutzer auf diese Erweiterung klickt, gelangt er direkt auf Ihre Google+ Seite.
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Dynamisch strukturierte Snippets (engl. Dynamic Structured Snippets)
Diese Erweiterung ermöglicht es, Zusatzinformationen über Produkte auf Ihrer Website in die Anzeigen zu integrieren. Ob dynamisch strukturierte Snippets von Google eingeblendet werden, hängt von mehreren Faktoren ab. Google entscheidet, ob das Produkt oder die Dienstleistung, die in Ihrer Anzeige beworben wird mit der Suchanfrage des Nutzers übereinstimmt und ob die Kategorie auf Ihrer Zielseite dazu passt. Diese Erweiterung ist bislang nur für Kampagnen verfügbar, die die Ausrichtung Englisch oder Weltweit beinhalten.
