Mit dynamischem Remarketing können Sie mithilfe von Displayanzeigen gezielt genau die Produkte bewerben, die Kunden sich vorher bereits angeschaut haben. Da die potenziellen Käufer mit dem Besuch Ihrer Website schon einmal Interesse an Ihrem Produkt gezeigt haben, ist diese Werbung höchst relevant und führt im Normalfall zu sehr hohen Konversionsraten.
Tracking Code für Dynamische Displayanzeigen
Falls Sie dynamisches Remarketing verwenden möchten, muss der ursprüngliche global site tag Code, welcher die aktuelle Tracking Variante für Google Ads darstellt, um wenige Informationen ergänzt werden. Dafür wird mindestens ein Parameter zusätzlich definiert, welcher die jeweiligen Produktinformationen an Google übermittelt, sodass diese für die Bewerbung zugeordnet werden können:
gtag(‚event‘, ‚view_item‘, {
„items“: [
{
„id“: „[PRODUKT_ID]“,
„name“: „[PRODUKTNAME]“
}
]
});
Wichtig sind wieder die rot markierten Stellen:
Entweder: [PRODUKT_ID] – Hier muss die Produkt ID übergeben werden. Diese sollte natürlich genau mit der ID des entsprechenden Produktes in ihrem Google Shopping Feed übereinstimmen.
Oder: [PRODUKTNAME] – Der genaue Name des zu bewerbenden Produktes.
Die hier dokumentierten Parameter beziehen sich auf den Unternehmenstyp E-Commerce / Einzelhandel. Falls Sie etwas anderes (wie z.B. Reisen) anbieten, müssen Sie eventuell andere Parameter verwenden. Genauere Informationen dazu finden Sie direkt bei Google:
https://support.google.com/adwords/answer/3103357?hl=de oder im Google Analytics Developer Guide.
Wie beim normalen Remarketing Tag sollte zur Validierung des Codes ein abschließender Testkauf durchgeführt werden, bei dem das Hauptaugenmerk auf den Produktseiten liegen sollte.Haben Sie bereits Erfahrungen mit dynamischem Display Remarketing gesammelt oder haben Sie weitere Fragen? Dann freuen wir uns auf Ihr Feedback!